Šta je to kreativno boost-ovanje?

Thursday, September 29, 2016

vreme čitanja 5min

Iako ćete na pitanje šta znači reč ''boost'' na internetu dobiti odgovor ''podrška'', u ovom konkretnom slučaju mislim na promociju, što na neki način i jeste podrška u prodavanju jedne usluge ili proizvoda. A koliko je promocija zaista bitna uveriće vas sledeća priča.

Zamislite na trenutak ove dve situacije: u prvoj dobijate moć da letite (moja omiljena) i možete je koristiti celog života, ali ne smete nikom da pričate o tome. Dok u drugom slučaju možete da letite svega 1h čas, ali možete da pričate o letenju koliko god i kome god hoćete. U prvoj biste bili usamljeni supermen celog života, a u drugoj najpoznatija ptica u svom rodnom gradu... Poenta je da biste, uz mogućnost promovisanja, za nešto što ste radili samo sat vremena bili poznati celog života, dok vam se u drugom slučaju, iako biste bili profi letač, život ne bi značajnije promenio.


Isto je i sa marketingom. Možete imati odličan proizvod, ali ako ga ne promovišete na pravi način na kraju nećete profitirati. Toliki značaj ima promocija. Dobrodošli u svet marketinga.

Budi Brus Li, ili kao što je on rekao: ’’Budi voda’’

Čitajući knjigu genijalnog Igora Ariha ’’Budi voda’’ (od srca je preporučujem), još jednom sam se uverio koliko je bitno pravi proizvod predstaviti pravim ljudima, pogotovo u početnim fazama proizvoda ili usluge, kada ste i dalje nepoznati široj publici. Drugim rečima, koliko je bitna sposobnost marketara da svoje veštine koje imaju iz ove oblasti lukavo primenjuju na popularne kanale promocije.

E sad, da bih ostao veran temi neću širiti priču, već ću se fokusirati na jedan mali deo šire slike – kako kreativno promovisati sadržaj (Iako prvenstvneo mislim na Facebook, ista tehnika, sa nekim drugim opcijama, može se primeniti na ostale društvene mreže).

Razlika između boost-a na stranici i boost-a kroz Facebook ads platformu

U poslednje vreme se dosta govori o razlici između korišćena opcije boost koja se nalazi na stranici i boost-a kroz Facebook Ads platforme, pa sam odlučio da iznesem svoje mišljenje na tu temu. Smatram da je najveća razlika ta što kroz boost na stranici ne možete postići kreativno boo-stovanje, odnosno da sadržaj koji plasirate možete promovisati samo unapred izdefinisanoj ili generičkoj publici.

Šta je to kreativno boost-ovanje?

Za primer definicije kreativnosti uzećemo prostu rečenicu koju sam upotrebio kada su me na razgovoru za posao pitali šta za mene ona predstavlja: ’’Posmatranje stvari iz drugog ugla.’’ Naizgled, veoma prosto i jednostavno. Ali šta vi imate od toga? Kakve to ima veze sa kreativnim boost-ovanjem?

Budući da ja kao vodim neke stranice, često imam priliku da se ’’igram’’ i da kroz tu igru razvijam svoju veštinu osmišljavanja sadržaja i promovisanja istog. Ono što sam kroz svoje iskustvo naučio jeste da je kao što je svaki post, post za sebe, tako je i svaki boost, boost za sebe, pa treba tako i postupati. A šta to tačno znači?

Iako obožavam teoriju, mnogo više verujem u praksu, pa ću vam pokazati na nekim mojim primerima. Možda nisu bog zna kako zanimljivi, ali će vam pomoći da shvatite suštinu.

Primeri:

Prvi primer predstavlja vrstu real time posta, s obzirom da je u Beogradu već danima netipično hladno za ovo doba godine. Ovakva klima najviše nervira ljubitelje leta, razume se, što je jasna asocijacija na putovanja, odnosno more. Budući da mi je u ovom konkretnom primeru bio cilj da se što više ljudi engage-uje targetirao sam samo mlade ljude kojima je to i dalje problem (m i ž 20-35), a koji za interesovanje imaju putovanja ili su lajkovali konkretnu stranicu koja ima veze sa putovanjima… Iako je strategija da se kroz stranicu promoviše luksuz kao vrednost, kao i ostali benefiti koje on donosi, verujem da sam pronašao kreativan i zanimljiv način da malo raširim priču, jer je putovanje ipak luksuz, što slika na postu i potvrđuje.


Gospodin Čubaka ima skroz drugu priču. Post je pravljen za kompaniju koja se bavi epilacijom, opis je bio, koliko se sećam, nešto tipa – Čubaka je pogrešio (se zajebao), nemojte i vi! Budući da je Čubaka lik iz ''Ratova zvezda'' u ovom konkretnom postu se targetiraju malo stariji, odnosno oni koji imaju veze sa ratovima zvezda. Dakle, ljubitelje tog filma ili čak oni koji su lajkovali Barnija iz serije ’’How I met your mother’’, ako postoji ta opcija. Razume se, da ljudi žive u Beogradu, gde se nalazi kompanija. Ovakav post može nasmejati našu publiku i doneti dodatnu vrednost našem brendu koja se ogleda kroz čvršći odnos između brenda i fanova.


Virtuelni život na društvenim platformama se sve manje razlikuje od stvarnog, pa ni ne čudi što svi vodimo računa o tome šta kačimo, postujemo, šerujemo, jer je sadržaj na našem profilu, na neki način, produžetak nas samih. Otud i ideja za poslednji post. Napravljen je u skladu sa vrednostima jedne kompanije i ima za cilj da privuče odlučne žene (ili malo manje odlučne sa težnjom ka odlučnošću). Kroz interakciju sa ovim postom (like, share) one će dati drugima (ili sebi) do znanja da i one spadaju u takvu kategoriju. Godine i lokacija u ovom slučaju nisu presudni, ali to svakako jeste Claire Underwood. Dakle, u ovoj konkretnoj situaciji targetirao sam ženske osobe koja su lajkovale House of cards…

Da zaokružimo

Primere koje ste videli mogli su da se promovišu i unapred izdefinisanoj publici, ali zašto bi, kada se na ovaj način postiže veća efikasnost. Zamislite da ste vi mlada osoba koja prati stranicu na kojoj se spominje epilacija, kakva bi bila vaša reakcija kada biste ugledali post sa Čubakom? A da ste fan ''Ratova zvezda'' koji nema pojma šta je epilacija? Sigurno biste se nasmejali, a zatim otišli na stranicu, pogledali o čemu se radi i ako bi i ostali postovi bili na šaljiv ili zanimljiv fazon verovatno biste i zapratili stranicu.

Dakle, kreativno boost-ovanje, odnosno kreativna promocija je mudar način da dođete do novih korisnika koji spadaju u vašu ciljnu grupu, ali isto tako i da kroz zabavljanje ljudi koji možda i nisu vaša ciljna grupa proširite dobar glas o vama. Razmislite o tome pre nego što se sledeći put uhvatite u koštac sa bilo kakvom vrstom promocije.