’’DA LI JE KNJIGA SKUPA? ’’ - DA LI JE OVA KAMPANJA MOGLA BITI EFIKASNIJA? ŠTA JE KLJUČNO U OSMIŠLJAVANJU USPEŠNE MARKETING KAMPANJE?

Thursday, January 14, 2016

ŠTA JE KLJUČNO U OSMIŠLJAVANJU USPEŠNE KAMPANJE?

Kada se igra na skretanje mora da se gađa u centar pažnje kako bi se o ovakvoj vrsti kampanje zaista govorilo i kako bi ona napravila dobar rezultat. A kako da znamo šta je centar??? Kako doći do toga? Odgovor je - slušajući klijente, jer centar je ono o čemu oni najviše pričaju.

U ovom primeru to je veoma lako – sve što treba da uradimo je da izguglamo na šta se ljudi najviše žale kada je u pitanju trošenje novca!

A na šta se ljudi najviše žale kada je u pitanju trošenje novca? Pogledajte šta kažu na foromu ana.rs! I? Računi? Pa hajde onda da povežemo i ujedinimo sve te ljude i da se svi zajedno ‘’borimo protiv istih neprijatelja.’’

DA LI JE KAMPANJA ‘’DA LI JE KNJIGA SKUPA’’ MOGLA DA BUDE EFIKASNIJA?


Moje mišljenje je da je ova divna ideja, koja ima za cilj da osvestiti ljude kako ne bi bacali pare na gluposti već da taj isti novac razmene za vlastito ili već nečije obrazovanje , mogla da prođe efikasnije, a razloge zbog kojih tako mislim ću vam sada i predstaviti.

U nastavku teksta videćete paralelu između upotrebljenih primera za ovu kampanju i primera koje sam ja izneo.

POSTOJEĆI PRIMERI:

1. Cveće: Cveće nije dobar primer zato što se ono kupuje u retkim situacijama koje bez cveća ne bi bile to što jesu. Mislim da se niko nikada nije požalio što je kupio nekom ili dobio od nekog cveće, čast izuzecima. Pritom, imajte na umu da je cveće polu koji mnogo više čita jedan od omiljenih poklona – loša poruka za ciljnu grupu.

2. Naočare: Ista priča kao i za cveće – ko se ikada pokajao što je kupio naočare bez obzira na to koliko ih je platio???

3. Kafa: Ovaj primer je i dobar i loš, jer narod zaista troši dosta novca po kafićima, ali mnogim ljudima je to najlepše provedeno vreme u toku dana, a takvo vreme nema cenu. Ljudima nikada neće biti žao novca koji je potrošen na neku vrstu uživanja, pogotovo kada je u pitanju kafa koja je kod nas u zemlji postala simbol druženja. Hoćemo na kafu?

MOJI PRIMERI

1. Šta vam je prva asocijacija kad se spomenje bacanje novca? Cigarete jel da? Ali cigarete ne smeju da se reklamiraju! Istina! A znak za zabranjeno ili dozvoljeno pušenje?? Pa..budimo kreativni.

2. Računi – Dovoljno je da pogledate prvu stranicu foruma i sve će vam biti jasno – ljudi se najviše žale na račune. Znam da su računi neophodni i da oni svejedno moraju da se plate, baš zato se u ovom primeru ide na ujedinjenje. Očekujemo da ljudi pričaju o tome i da se ‘’sjedine’’ sa idejom i porukom, da se osećaju prijatno, da se osećaju kao da ih neko razume, jer i taj neko ima taj isti problem koji i oni imaju. Takav razvoj situacije mora da rezeltuje većom kupovinom knjiga.

3. Gorivo – Gorivo se ne vidi, ne primećuje se, i velika većina ljudi će na novac dat za gorivo gledati kao na ‘’bačen’’ novac, jer se ovakva promena ne oseća. Koliko god smešno zvučalo od auta se jednostavno očekuje da ide.

S obzirom da su ovo sve situacije koje direktno utiču na grupu koja najviše čita (po informacijama blica to su ljudi starosti između 46 i 55 godina) verujem da bi uspomoć navedenih primera kampanja zaista bila ispraćenija. Isti efekat imala bi kampanja i da je ciljna grupa dosta mlađa, jer ovi problemi jednostavno povezuju većinu naših građana.

POKLONIMO KNJIGE I POKAŽIMO DA KNJIGA NIJE SKUPA!

Verovatno najbolja od svih bila bi upravo ova kampanja - poklonimo knjigu i pokažimo da knjiga nije skupa. Odgovorni ljudi, koji su bili zaslužni za kampanju u naslovu ovog blog posta mogli su jednostavno da obezbede određeni broj knjiga deci bez staratelja, siromašnim porodicama ili nezbrinutim penzionerima ili jednostavno svim ugroženim grupama i da kroz promociju te kampanje ispromovišu ideju o knjizi kao poklonu. Na taj način bi izbrendirali i sajam knjiga, kao i samu ideju o kupovini knjiga na neki plemenitiji i bolji način.

Opet ponavljam – ovo je samo moje mišljenje, jednostavno volim knjige, i bilo bi mi žao da je nešto moglo bolje da se uradi, a nije…..a da li je moglo procenite sami.

A šta Vi mislite???

Molim sve ljude dobre volje da podele ovaj blog post….